Vida e Caffè, une chaîne de café fondée en Afrique du Sud en 2001, a développé ces dernières années sa présence dans le reste du continent à travers des points de vente au Ghana, à Maurice et en Zambie. Frank van Asperen, directeur général des activités internationales de Vida e Caffè, a déclaré : « En mai 2021, notre partenaire au Ghana a obtenu 2,9 millions de dollars d’AfricInvest Private Credit pour soutenir une nouvelle expansion au Ghana et étendre la présence de l’entreprise en Côte d’Ivoire. Nous espérons ouvrir bientôt notre premier magasin phare Vida à Abidjan ».
Frank van Asperen pense que le marché a un grand potentiel car il s’agit de l’une des économies à la croissance la plus rapide du continent avec un taux de croissance élevé et une faible inflation, une population importante et un pouvoir d’achat raisonnable. La culture du café s’est implantée de longue date dans cette ancienne colonie française, via l’ouverture de son premier ‘coffee shop’ en 1960 (Pâtisserie abidjanaise). Les consommateurs de Côte d’Ivoire ont des attentes plus élevées qu’au Ghana et préfèrent les épiceries fines haut de gamme consommées dans les grands magasins de ‘format assis’.
Frank van Asperen parle également des marques Vida e Caffè à Maurice : « À Maurice, nous sommes confrontés à une concurrence sérieuse derrière un acteur international premium de Paris, nommé Paul, et certains concurrents premium locaux comme Artisan et Café Lux. Nous essayons toujours de garder une longueur d’avance avec nos conceptions de magasins (nous avons réorganisé nos deux meilleurs magasins), nos innovations de menu et Vida Vibe. Au Ghana, la compétition est limitée à Second Cup du Canada et à quelques magasins locaux. Notre concurrence en Zambie est principalement composée de M&B d’Afrique du Sud et de quelques magasins locaux ».
« Notre principal différenciateur des nombreux concurrents en Afrique du Sud et à l’étranger est notre célèbre Vida Vibe. Le Vida Vibe s’inspire des cafés de rue du Portugal, imprégnés de l’énergie contagieuse du peuple africain et faisant en sorte que nos consommateurs se sentent chez eux dans nos magasins », précise Frank van Asperen.
Source : howwemadeitinafrica
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